-中国资本华人文化控股集团4亿美元入股曼城大股东

在万达参股西甲马竞、德甲美因茨之后,来自中国的资本华人文化控股集团(以下简称华人)与中信资本也来了。他们今日宣布以4亿美元的价格入股曼城俱乐部大股东城市足球集团,占13%股份。同时,华人文化董事长黎瑞刚成为城市足球集团董事会七名成员之一。城市足球集团是曼城俱乐部100%的控股股东。自此,华人亮出了底牌:全力杀入体育产业。

懒熊体育记者 代倩 刘溪若

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我们得重新审视下华人文化(简称CMC)这支产业基金了。

这个成立于2009年的基金,自今年开始频频涉足体育产业。就在今年10月份,华人文化控股的体奥动力以80亿元天价拿下中超未来5年的独家版权,此前5月份,体奥动力还拿下中国之队未来4年的媒体版权。

不仅如此,华人文化今年在体育方面的动作就一直没有停止过。据懒熊体育得到消息,在过去几个月内,这支基金已经准备或参股数个体育创业公司。比如,就在10月份,华人文化还入股优势传媒,这个中国大学生校园足球联赛的独家运营方,也在补强华人文化在足球方面的优势——华人文化仍然在市场上寻找新的足球项目。

最新的例子是,成立不久的华人文化控股集团携手中信资本,参股曼城大股东城市足球集团。同时,华人文化董事长黎瑞刚成为城市足球集团董事会七名成员之一。要知道,城市足球集团100%控股曼城俱乐部。也就是说,华人的这个动作也等于参股了曼城俱乐部。 看上去这有些巧合。

▲10月15日,习近平主席和卡梅伦首相到访位于曼城的城市足球学院

10月中旬,当中国国家主席访问曼城俱乐部时,很多人提出疑问,为什么习大大访问的是曼城而不是曼联或其他俱乐部。彼时,有人提到孙继海,也有人提到曼城的“中国情结”,但华人与中信入股曼城或许会是一个最好的回答。

实际上,在习大大访问曼城前后,华人还参与一项合作。他们与英国娱乐集团默林娱乐成立合资公司,在上海周边开发家庭主题的“乐高乐园”。默林娱乐拥有乐高乐园、杜莎夫人蜡像馆、伦敦眼、海洋世界等产品,是仅次于迪斯尼的世界第二大娱乐运营公司。

可以想见,华人在娱乐、体育方面的动作已经证明其野心。

当下,中国的大公司们都在表达对体育的热爱。最典型的例子是,万达在国际体育资源方面的行动,包括入股西甲马德里竞技、德甲美因茨、世界铁人三项公司(WTC)等,这一系列动作都在速度上向外界表明他们对体育的热情。 华人自然也不例外。在一个天价的“80亿元”充满仪式感的动作后,他们算是宣告正式“杀入”。

▲左二:黎瑞刚;左三:梦工厂CEO Jeffrey Katzenberg

城市足球集团背景是什么?

从公布的情况来看,华人与中信入股的是城市足球集团。这是一家英国与阿联酋合资的控股公司,背后的母公司是阿联酋阿布扎比联合集团,老板就是阿联酋名声显赫的曼索尔酋长。

当然,城市足球集团是曼城俱乐部100%的控股股东,是以经营运作足球俱乐部为核心业务的足球商务集团。一个月之前,习大大在英国走访的就是位于曼彻斯特的城市足球集团。

公司的核心团队来自巴塞罗那俱乐部,管理层拥有足球、商务和投资的背景。在2008年入驻曼城并运营其拿到英超冠军之后,集团希望将这种经验进行标准化扩大和复制,他们在全球范围内先后控股了三个俱乐部:澳超墨尔本城、美国职业足球大联盟的纽约城队和日本J联赛的横滨水手。

从公司架构来看,截至到目前,除去四家俱乐部资产外,还拥有城市足球的市场平台和服务平台,一个城市足球学院、以及城市足球基金会。市场和服务平台主要运营各个俱乐部与城市、球迷的互动,以及商务资源的维护。足球学院的作用是建立分级别的青训体系,为不同国家不同级别联赛输送球员,而足球基金主要是以慈善为主,开展足球公益活动。

可以说,城市足球集团是一个运营全球范围内顶级城市顶级俱乐部,建立连接多国足球联盟的跨国足球商业孵化平台。

实际上,今年懒熊体育得到多次消息,城市集团将在北京与上海建立青训足球俱乐部。而这次华人宣布入股后,这一动作一定会加快,很多之前关于足球的构想将一步步落地。

▲今年10月31日,华人文化控股在苏州成立,投资方是阿里巴巴、腾讯,元禾控股等,总融资规模过100亿元

参股城市足球集团原因在哪?

1.宣布这个消息之前,华人文化在国内对足球产业接连大手笔布局。吃下中国之队版权运营方体奥动力,80亿元拿到中超联赛的5年版权;投资盛力世家以及投资了拥有大学生足球联赛的独家运营权的优势传媒等。可以说,在国内看得见的足球IP,已经大部分都收入华人的囊中。

接下来的问题就是,要如何在有限的版权期限内,打造赛事IP,提升联赛价值,以及俱乐部运营能力,塑造球星以及推动整个球市发展,以获得巨额的投资回报。

显然,选择与城市足球集团联姻,可以引进国外先进的足球培育体系,国际俱乐部的商务开发策略以及球员、教练的训练体系等。先进的国外足球机制不仅对国内是一种参照,更多的是资源上的直接支持和帮助。华人此举也是希望将国内外的足球资源,能够起到共振的作用。

2.以目前国内体育产业地位来看,同万达、腾讯、阿里和乐视一样,华人无疑也是属于巨头中的一员。某种程度上,大公司布局体育或多或少跟国家层面对体育的重视有关。不论此前马云入股恒大,王健林去买马竞都是如此。

在足球上升为国家战略意义之后,大佬们纷纷扛起大旗,肩负提升中国足球的重任,似乎已经是一种常态。这个角度上,华人80亿元买下中超,习大大造访曼城之后又宣布与城市足球集团联姻,逻辑也就顺理成章。

“中超作为中国最重要的赛事版权,是一个独家的稀缺的资源,值得去用大资金来投入,这代表了我们对中国体育产业的信心。与其把这些钱砸到海外去买版权,不如把钱投到中国,它会流到联赛以及各个俱乐部,俱乐部会拿这个钱提高他的训练水平,购买设施,你需要对这个产业进行一些刺激,让这个产业里面的利益达成一个正向循环。我们在中超的投资,更多看中它对整个足球产业的提高,希望以体系化的方式来获得回报。”上个月,拿下中超版权之后,黎瑞刚曾对媒体这样说。

实际上,在习大大访问曼城俱乐部时,背后或许也有两国政府的合作——中国与曼城的控股方阿联酋。目前,中国与阿布扎比在石头、天然气、机场建设等方面有诸多合作。就在今年5月17日,中国石油工程建设公司与阿布扎比陆上石油公司签署了3.3亿美元的油田开发项目。而针对中国企业的阿布扎比旅游、石油、天然气方面的论坛也经常召开。

如何看待投资收益?到底有哪些合作?

其实,消息出来之后,市场里很多人疑惑,作为一个基金,一个投资机构,华人此次的投资回报在哪里?

从投资的逻辑看,城市足球集团最为核心的资产就是足球俱乐部,俱乐部价值的提升会是投资者最大收益,就像此前许家印的恒大。但这显然需要一个周期,华人和类似曼城这样的俱乐部并非直接品牌捆绑,短期账面上或许没有直接回报;从长期的角度看,通过城市足球集团获取的人才、技术和体系以及国际商务资源,会带动华人本身在国内的足球和体育标的,品牌价值溢价之后,想象空间极大。

更重要的是,如果放眼整个华人在大文化产业的布局来看,黎瑞刚打造的体系更像是一个迪斯尼娱乐集团,这其中体育会是一环,或许投资的标的不能直接变现,但却是整个生态运转必不可少的板块。

一个事实是,对于中国足球市场的成长预期,不管是国际上的各个俱乐部还是资本和赞助商,都垂涎已久。显然,华人和城市足球集团战略合作之后,双方在足球产业的各个层面都会有密切的合作。或许会有以下几个方面:

1.国际足球资源的介入:最明显合作的方向,双方交易完成后,来自城市足球集团的青训体系、教练球员培养计划、俱乐部经营的方式等等,都会逐步植入国内足坛。其实,城市足球集团已经在做向中国进军的计划,此前他们已经和教育部合作,定期向9个中国城市输送足球教练,再比如他们聘请前曼城中国球员孙继海担任中方形象大使,进行推广等。

2.中国足球元素向海外输出:这种国内国际的联姻,直接的好处就是,中国球员可以拥有更多出国留洋的机会。此前万达入主马竞、美因茨,A股上市公司互动娱乐控股西班牙人都有此意。显然,城市足球集团拥有不同国家不同联赛的资源,相比之下也拥有更多出国的渠道。

3.中外商务资源拓展:另一个可能存在合作的方向,是体育营销。城市足球集团拥有四个国家联赛的俱乐部,每个球队背后都有相应的国际赞助商,其中必定有人会对中国市场感兴趣。反过来,中国的商家需要通过海外足球联赛进行扩张和营销,本身也拥有需求。这样一来,华人和城市足球集团,就可以作为中间的桥梁。

由此可以看出,在体育产业方面,华人文化等更多大公司们开始了“高调”。在体育产业即将崛起时,他们都要抢这个风头。

除了体育产业,过去两年,华人文化还布局和参股哪些公司:

1. 2010年8月,华人文化投资控股原属默多克新闻集团的星空卫视普通话频道、星空国际频道、Channel[V]音乐频道,以及星空华语电影片库业务。

2. 2011年,华人文化以2000万美元金额投资巨鲸音乐,布局在线音乐领域。

3. 2012年2月,华人文化与美国梦工厂合作建立东方梦工厂,进军动画和影视制作行业,同时也涉及到数码游戏、主题乐园等领域。

4. 2012年8月,华人文化与上海东方传媒集团(SMG)、香港电视广播有限公司(TVB)成立合资公司:上海翡翠东方传播有限公司。

5. 2013年6月,华人文化宣布与美国时代华纳集团宣布达成战略合作。

6. 2013年12月,华人文化从浙报传媒手中买下财新传媒40%的股权,成为财新传媒第一大股东。

7. 2014年2月10日,华人文化出资3276万美元,占联众国际控股有限公司15%股权。

8. 2014年4月,华人文化联合方源资本,对IMAX中国进行投资,拥有IMAX中国20%的股份。

9. 2014年6月,华人文化又投资了在线票务网站格瓦拉2亿元人民币。

10. 2014年7月,国内奢侈产品电商寺库宣布D轮融资成功,随后媒体获得证实,投资方正是华人文化,投资额达1亿美金。

11. 2014年8月,华人文化联合引力传媒出资3亿元,参股北京乐华圆娱文化传播有限公司(乐华娱乐)。

12. 2015年1月,华人文化与华创资本出资3000万元,参股七幕人生文化产业投资有限公司。

13. 2015年3月,华人文化产业投资基金携手新天域资本、IDG资本和经纬中国,6000万美元投资在线教育机构猿题库。

14. 2015年6月,华人文化宣布联合IMAX及“IMAX中国”共同设立“中国电影投资基金”。(资料整理来源:新浪科技、腾讯科技等)

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